Designer que pensa
como produto.
Trajetória
Comecei como designer independente em 2017, atendendo mais de 100 empreendedores, PMEs e MEIs em Fortaleza e no Sertão do Ceará. Foi ali que aprendi a diferença entre entregar um projeto de design e resolver um problema de negócio: cada cliente media resultado em venda, não em clique. Essa lente ficou comigo.
De lá pra cá, migrei pra produtos onde a decisão de design é decisão de negócio: plataformas fiscais, sistemas financeiros regulados, SaaS B2B. No Grupo Boticário, o discovery que conduzi com 15+ franquias orientou o roadmap fiscal por três anos — não só o redesenho da emissão de notas, que já derrubou 60% das etapas e chegou a SUS 86. Na Asaas, o trabalho em Limites Pix virou um roadmap de três frentes apresentado direto ao C-level, e o discovery do MED fechou 100% de conformidade com o Banco Central antes do primeiro projeto de design começar.
Onde mais gero valor é antes do problema estar bem definido — quando a pesquisa ainda decide pra que lado o roadmap vai. Não entrego só uma tela pronta: estruturo o argumento, aponto o trade-off, e viro a ponte entre Design e Dados nos times em que passo. Design estratégico, pra mim, é isso — transformar ambiguidade em direção.
Especialidades
Experiência
Dá pra ler essas passagens como uma escalada de complexidade: comecei atendendo negócios pequenos que sentiam cada decisão direto no caixa, passei por produto de varejo e educacional, e cheguei em sistemas fiscais e financeiros onde um erro de design vira risco regulatório. O fio que conecta tudo é o mesmo — entender o problema de negócio antes de abrir qualquer ferramenta de design.
Product Designer Sênior · Pix e Open Finance
Asaas
Lidero discovery estratégico com múltiplas squads no ecossistema Pix — incluindo um roadmap de limites apresentado direto ao C-level. Projetei o MED do zero e sou a ponte entre Design e Dados.
Product Designer · Lojas e Franquias
Grupo Boticário
Discovery com 15+ grandes franquias que orientou o roadmap fiscal por três anos. O redesenho da emissão de notas fiscais, sozinho, já derrubou 60% das etapas pra mais de 3.000 franquias.
Product Designer
Ânima Educação
Redesenhei fluxos de compra de cursos livres e pós-graduação, com pesquisa qualitativa direcionada a pontos de abandono — parte de uma frente estratégica de conversão.
Product Designer
Grupo Casa Magalhães
Concepção e entrega de um app gamificado de microlearning, do discovery ao handoff — a primeira vez que liderei um produto inteiro sozinho.
Designer
Consultoria Independente
Atendi mais de 100 empreendedores, PMEs e MEIs — a base que me ensinou a medir design pelo resultado de negócio, não pela estética.
Formação
Idiomas
Fora da tela
Quando não tô desenhando alguma coisa, provavelmente tô numa praia, no meio de uma série nova, ou vendo vídeo de viagem sem nenhum motivo real além de já estar planejando a próxima. Sou cearense — da terra do sol, Fortaleza — e isso explica bastante coisa: gosto de calor, de arte, de cultura, e São João pra mim é sério, quase um feriado particular. Em casa, quem realmente manda é o Rex.
